Plus de 170 ans d’héritage mode sont explorés dans le nouveau livre de Loewe, Past Present Future. La marque espagnole, à l’origine spécialisée dans la maroquinerie de luxe, a bénéficié d’une toute nouvelle direction depuis l’arrivée de Jonathan Anderson à la direction créative de la marque en 2013.
Pour ce projet unique, Jonathan Anderson laisse une totale liberté créative à Luis Venegas, responsable éditorial du livre, pour lequel il s’est plongé durant des mois dans les archives de la maison, situées à Madrid, cherchant à montrer l’histoire de Loewe sous une nouvelle lumière : « Luis a fait émerger des choses incroyables qui montrent que le langage de ce que nous faisons à Loewe a toujours été présent, » raconte le directeur de création Jonathan Anderson. Les recherches de Luis dévoilent que la vision avant-gardiste de la marque a été présente dès ses débuts : « Aujourd’hui, les gens sont plein d’enthousiasme pour Loewe en raison de sa fraîcheur, et du fait que l’on sente une vraie intelligence derrière chaque silhouette, une énergie qui pousse à essayer de nouvelles choses, » dit Luis Venega. « En travaillant sur ce livre, j’ai découvert que ça a toujours été l’essence de Loewe. »
Le livre de 592 pages est constitué d’une impressionnante collection de photos d’archives, d’anciens éditos ou campagnes de pubs, ainsi que des clichés d’objets ou d’œuvres d’art faisant partie de l’univers créatif de la marque. Le but du livre est non seulement de célébrer l’identité de la maison à travers les années, mais également de donner un aperçu intime de l’univers d’une marque tournée vers le futur – et son directeur créatif espère que les gens le traiteront comme tel. « Ce n’est pas un livre à traiter avec délicatesse, » explique Jonathan Anderson. « C’est un solide bloc de papier qui est pensé pour être utilisé et faire partie d’un dialogue, documentant l’univers complet de la marque jusqu’à aujourd’hui, indiquant où elle se situe maintenant et quels peuvent être ses prochains pas. »
