Les deux mecs derrière le concept de Heist Studio, marque de collants basée dans le Nord de Londres et lancée en 2015, ont eu l’intelligence de se rendre compte qu’il n’y connaissait absolument rien en la matière… Alors ils se sont adressés à 67 de leurs amies pour leur demander ce qui, en leur opinion, constitue la parfaite paire de collants. « On n’est clairement pas la cible de consommateurs pour les collants, mais on y a vu une super opportunité d’approcher un produit du quotidien sans aucun a priori, » se souvient Edzard, co-fondateur de la marque. « On a demandé à 67 femmes ce qu’elles aimaient et ce qu’elles détestaient à propos des collants. Et qu’elles dépensent cinq ou cinquante euros pour une paire, elles étaient toutes unanimes sur ce qui les mettaient en rogne: la taille élastique inconfortable, la maille qui gratte, les coutures apparentes et l’entrejambe renforcée, leur bête noire… »
Le duo s’est ensuite rendu à Castel Goffredo, ville médiévale nichée dans les collines de l’Italie du Nord, également lieu historique de fabrication de collants. Les collants Heist sont conçus en collaboration avec un petit artisan italien, le seul parmi les 30 équipes rencontrées par le duo de créateurs qui partageait la même passion de l’innovation. Un an et 197 essais plus tard, les collants Heist sont nés. Avec un taille élastiquée infinie – qui ne s’enroule pas et ne marque pas la peau, mais au contraire épouse les mouvements du corps grâce à une technique empruntée au sportswear italien – et une maille ultra stretch, les collants n’ont aucune couture : un tube unique est réalisé d’un pied à l’autre via tricotage 3D. Aucune ligne en vue!
On sait que la mode de la lingerie de niche bat son plein, mais qu’en est-il des bas et collants? « Je pense que les consommateurs autour du monde commencent vraiment à savoir ce qu’ils veulent, » analyse Edzard. « Ils recherchent la qualité avant tout, choisissant d’acheter moins pour une meilleur qualité au lieu de dépenser leur argent sur des produits jetables. » Cela mérite bien une petite danse de la victoire – en collants!
